피지 섬의 천연 자연을 고스란히 품은 미국 프리미엄 생수 브랜드이자 미국 수입 생수 판매 1위 피지워터(FIJI Water)가 글로벌 브랜드 캠페인 ‘It’s not just water. It’s FIJI Water(물 이상의 기준, 피지워터)’를 새롭게 공개했다.
새로운 세대 소비자와의 연결을 목표로 한 이번 캠페인은 일상의 프리미엄 워터로서 피지워터의 입지를 단단히 하는 한편, 젊은 세대가 스타일과 문화, 개인의 웰빙을 경험하는 변화된 방식을 반영한다.
론칭은 국내 여러 디지털 채널 광고로 출발해 소셜 미디어 활동, 인플루언서 협업, 향후 브랜드 커뮤니케이션으로 이어지며 규모를 키워간다. 가치관과 라이프스타일에 부합하는 프리미엄 브랜드를 갈수록 선호하는 국내 젊은 세대를 향한 피지워터의 지속적 투자 의지를 보여준다.
클래런스 치아(Clarence Chia) 피지워터 마케팅 총괄 수석 부사장은 “특히 한국의 젊은 세대는 자신의 가치와 지향을 반영하는 프리미엄 브랜드를 한층 폭넓게 받아들이고 있다”며 “피지워터는 이번 캠페인으로 더 현대적이고 시의성 있는 방식으로 소비자와 소통하면서 차별화된 프리미엄 위상을 강화해 나갈 것”이라고 전했다.
한편 피지워터는 한국에서 다져온 기반 위에 다양한 인플루언서와 크리에이터, 브랜드 파트너와의 협업을 더해 핵심 문화, 라이프스타일 영역으로 브랜드 경험을 계속 확대해 나갈 계획이다.
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