뉴에라, 걸그룹 ‘키키’와 특별한 콜라보레이션 진행

글로벌 헤드웨어 브랜드 뉴에라(New Era)가 걸그룹 키키(KiiiKiii)와 스페셜 콜라보레이션을 진행한다고 밝혔다.

이번 협업은 100년 이상의 역사를 가진 뉴에라가 변화하는 트렌드 속에서 브랜드 고유의 가치를 새롭게 정의하고, 보다 폭넓은 타겟층과 깊이 있게 교감하기 위해 기획되었다. 뉴에라는 브랜드의 상징적인 실루엣인 ‘59FIFTY 피티드캡’에 키키만의 독창적인 아티스트 감성을 투영하여, 헤리티지를 유지하면서도 키키의 자유로운 감각이 공존하는 컬렉션을 선보인다.

특히 이번 협업은 키키가 지난달 선보인 미니 2집 콘셉트 포토를 통해 시작됐다는 점에서 의미가 깊다.

앞서 키키는 1월부터 12월을 테마로 한 콘셉트 포토를 공개하며, ‘새 시대(New Year)’라는 메시지를 타이틀곡 제목인 ‘404 (New Era)’와 연결해 패션 아이템 ‘뉴에라’로 풀어내는 재치와 위트를 보여준 바 있다. 이러한 키키의 감각적인 해석에 뉴에라 측이 화답하며 성사된 이번 만남이 어떤 시너지를 낼지 기대가 모인다.

프로젝트의 핵심은 뉴에라 오프라인 매장의 상징인 ‘패치 서비스’를 통한 차별화된 브랜드 경험이다. 평소 뉴에라 매장에서 줄을 서서 대기할 만큼 높은 팬덤을 보유한 고퀄리티 패치 서비스가 이번 협업을 기념해 키키 한정판 디자인으로 제작되었다.

오는 23일 뉴에라 압구정점을 기점으로 운영되는 이 서비스는 오프라인에서만 느낄 수 있는 희소성을 극대화하여, 개성 있는 자기표현을 중시하는 소비자들에게 뉴에라만의 독보적인 커스텀 문화를 각인시킬 예정이다.

뉴에라 관계자는 “이번 협업은 뉴에라가 가진 강력한 브랜드 자산을 바탕으로 새로운 타겟과 호흡하며 브랜드의 생동감을 증명하는 중요한 시도”라며 “패션 씬의 중심에 있는 키키와의 시너지를 통해 뉴에라의 헤리티지가 전 세대를 아우르는 아이코닉한 문화로 자리매김할 수 있도록 소통을 지속하겠다”고 밝혔다.

한편, 이번 협업의 모티브가 된 키키의 ‘404 (New Era)’는 멜론 TOP100 1위 등 국내외 차트 상위권을 휩쓸며 폭발적인 반응을 얻고 있어, 뉴에라와의 시너지 효과는 더욱 가속화될 전망이다.

이다미 기자
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