차세대 유통사를 목표로 하고 있는 글로벌 브랜드 매니지먼트 기업 유니온스테이션(UNIONSTATION)이 전개하고 있는 글로벌 패션브랜드 ‘어반 소피스티케이션(Urban Sophistication)’과 21세기 팝 아이콘 ‘BTS’의 첫 글로벌 협업 프로젝트가 마침내 베일을 벗는다.
이번 프로젝트는 유니온스테이션은 하이브와 함께 기획부터 디자인, 글로벌 전개 전략에 이르기까지 전 과정을 진두지휘하며 북아메리카와 아시아 시장을 거점으로 전개하는 전략적 글로벌 프로젝트다. 단순한 라이선스 제품 출시를 넘어 유니온스테이션의 리드 하에 한국적 감성을 결합하여 BTS 로고를 창의적으로 재해석하고 변형한 첫 사례라는 점에서 업계에서 이목이 집중되고 있다.
특히 제품 패키징에 아티스트의 이름이 직접적으로 내포된 것은 브랜드 역사상 매우 이례적인 결정으로, 제품 감수 단계에서 아티스트들이 직접 의견을 제시했다는 루머가 전해질 만큼 프로젝트 전반에 아티스트의 진정성과 높은 완성도가 반영되었다.
유니온스테이션은 지난 29일 티저에 이어 30일 제품 컷과 패키징을 순차 공개하며 기대감을 높였다. 본격적인 판매는 3월 31일 오후 2시부터 자사몰, 위버스샵, 카카오톡 선물하기를 통해 예약 주문 방식으로 시작된다. 이번 컬렉션은 iPhone 13~16 및 17 시리즈(Plus 제외) 케이스와 텀블러로 구성되었으며, 희소성을 위해 향후 1년간 한정 수량으로만 운영된다.
유니온스테이션의 관계자는 “21세기 팝 아이콘인 BTS와의 상징적인 콜라보레이션 기회를 만들어준 하이브의 임직원분들에게 감사”하다는 뜻을 표명하며, 앞으로 특별한 해외 브랜드를 국내에 소개하고 특별한 국내 브랜드를 해외에 소개하는 회사로서 의미있는 신규 사업 등을 곧 소개할 것이라는 포부를 밝혔다.
한효주 기자
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