방탄소년단이 상상을 초월하는 스케일로 귀환한다.
방탄소년단은 지난 2022년 라스베이거스에서 이 프로젝트를 최초로 선보인 바 있다. 약 4년 만에 돌아온 ‘더 시티 라스베이거스’는 ‘글로벌 더 시티 2.0’이라는 타이틀에 걸맞게 비약적인 규모 성장을 보여줬다.
라스베이거스 관광청에 따르면 메가 스포츠 이벤트인 슈퍼볼(Super Bowl), 포뮬러원(F1)을 제외하고 단일 아티스트를 위해 도시 전체가 움직인 ‘시티와이드 액티베이션’(City-wide activation)은 방탄소년단이 최초다.
‘더 시티 라스베이거스’는 2022년 캠페인 대비 파트너사와 인프라 규모를 대폭 확장했다. 가장 화려한 상업지구인 스트립(Strip)과 다운타운 일대를 완벽히 장악했다.
총 38개의 현지 대형 호텔 및 리조트가 파트너사로 합류했다. 올해 참여 거점은 모두 60개로 4년 전 26개와 비교하면 2배 이상 증가했다. 라스베이거스 전역을 연결하는 대형 전광판 ‘디지털 마키’ 50개와 ‘랜드마크 라이팅’ 10개가 결합해 도시 전체가 방탄소년단의 브랜드로 뒤덮였다.
거대한 하늘을 통째로 옮겨놓은 듯 약 420미터에 달하는 압도적 규모의 천장 전광판이 ‘LAS VEGAS WELCOMES BTS’라는 문구로 가득 찼다. 도시의 밤하늘이 오직 방탄소년단을 위한 거대한 환영 스크린으로 변모했다.
2022년 공연 전날 하루만 진행됐던 ‘더 시티’ 테이크 오버는 올해는 콘서트 기간인 4일 내내 이어졌다. 매일 오후 11시부터 한 시간 동안 도시 주요 랜드마크가 방탄소년단 신보 ‘아리랑’(ARIRANG)의 키 컬러인 붉은 빛으로 일제히 전환되는 강렬한 일루미네이션을 선사했다.
F&B 파트너십도 대폭 확장됐다. 기존 ‘애프터 파티’(After-party)에 더해 공연 전날의 설렘을 고조시키는 ‘웰컴 파티’(Welcome Party)를 2회 신설해 축제 열기를 예열했다.
과거 만달레이 베이(Mandalay Bay)를 중심으로 운영되던 미식 프로그램은 올해 한층 더 커진 스케일로 라스베이거스 곳곳에 상륙했다. 한식, 베이커리, 디저트 메뉴를 아우르는 총 10개의 거점으로 확대됐다.
이다미 기자
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